Reputatiemanagement
Concurrentie. Veel commerciële bedrijven hebben het er moeilijk mee. En organisaties in de publieke sector zitten helemaal met de handen in het haar. Er zijn vragen genoeg. Hoe onderscheidt u zich? Waarom moet dat eigenlijk? Wat levert het op? Hoe krijgt u een voorsprong op uw concurrenten? Dit artikel geeft een aanzet voor de versterking van uw concurrentiekracht. Speciaal voor directeuren die denken dat positionering niets uithaalt, omdat alle aanbieders, producten en diensten tegenwoordig op elkaar lijken...
We moeten wel reclame maken: de concurrentie doet het ook. Maar wat het opbrengt…? Als dát uw probleem is, biedt dit artikel de oplossing. Het maakt helder hoe communicatie u rendement kan opleveren. Niet door reclame en communicatie te gebruiken als Haarlemmerolie, maar door een gerichte inzet, gebaseerd op strategisch inzicht. Specifiek gericht op middelgrote bedrijven en instellingen en op zelfstandige onderdelen van grotere concerns.
Door een onderscheidende positionering kunnen instellingen en zorgverleners hun toekomst in eigen hand nemen. De weerstand van instellingsbestuurders en zorgverleners tegen het zorgstelsel of de rol van zorgverzekeraars daarin is begrijpelijk. Immers, de omvang van de verandering kent zijn weerga niet. De uitkomst is onzeker en de weg ernaartoe zit vol voetangels en klemmen. Toch zijn er kansen voor de zorgsector. Dit artikel gaat in op de mogelijkheden, de voordelen én de valkuilen.
Loopt het in uw organisatie niet naar wens? Blijven de resultaten achter? Zijn uw medewerkers niet gemotiveerd? Klagen uw klanten? Wankelt uw concurrentiepositie en vraagt u zich af hoe het beter kan? Dan is de werksessie Positionering: wat en hoe? een aanrader. In één middag krijgt u zicht op de toegevoegde waarde van positionering, op de noodzaak ervan voor uw organisatie en op de manier waarop u écht onderscheidend vermogen creëert en zo uw concurrentiepositie ingrijpend versterkt.
Als communicatiebeleid voor u synoniem is met de inzet van communicatiemiddelen - een brochure, een nieuwsbrief of een website - is dit artikel de moeite van het lezen meer dan waard. In kort bestek krijgt u een helder inzicht in wat communicatiebeleid en communicatiestrategie inhoudt en waarom het ook voor úw organisatie van groot belang is.
Twijfelt u wel eens aan de effectiviteit van een communicatiemiddel? Dit artikel biedt een concreet aanbod om dat communicatiemiddel te laten toetsen. Die toets legt onderlinge relaties tussen doel, boodschap, doelgroep, mediumkeuze en uitvoering. Uw investering beperkt zich tot een fractie van de totale productiekosten. Zo verkleint u het risico dat uw communicatiebudget weggegooid geld is praktisch tot nul.
Uit een representatieve steekproef onder 33 typen organisaties in de bouwkolom blijkt dat Technische Unie het sterkste handelsmerk is en Rockwool het sterkste fabrikantmerk. Begin zomer 2006 zijn 983 online enquêtes door USP Marketing Consultancy afgenomen. De verdeling van de steekproef is: 183 enquêtes bij opdrachtgevers (woningcorporaties, projectontwikkelaars, gemeenten), 184 ontwerpers/adviseurs, 180 aannemers B&U en GWW, 229 afbouwers, 146 installateurs en 61 fabrikanten en handelsorganisaties.
Het deponeren van een merknaam of handelsnaam kan grote voordelen hebben voor uw organisatie. Die voordelen zijn helder verwoord in dit artikel. Ook gaat het artikel in op verschillende typen merken, op de elementen die een merk tot een merk maken en op de risico’s die u loopt met een niet-gedeponeerd merk.
Middelgrote bedrijven en zelfstandige onderdelen van grotere concerns laten nogal eens kritische geluiden horen over merkenbeleid. Is het geld, dat aan de opbouw en het onderhoud van merken wordt uitgegeven, inderdaad weggegooid geld? Of kan een praktische aanpak toch toegevoegde waarde hebben? In dit artikel staan de relevante merkfeiten helder op een rijtje.
Het merk- en handelsnaamrecht zit vol met voetangels en klemmen. Dit artikel biedt u een helder begeleidingstraject voor de deponering van uw merk of merken bij het Benelux merkenbureau, met aandacht voor zowel de juridische als de communicatieve aspecten van een merkdepot.
©
ProPositions Communicatiemanagement
