Technische Unie en Rockwool sterkste merken in de bouw

Onder een representatieve steekproef van 33 typen organisaties uit de bouwkolom is naar voren gekomen dat Technische Unie het sterkste handelsmerk is in de bouw en Rockwool het sterkste fabrikantmerk. Dit blijkt uit onderzoek van USP Marketing Consultancy waarvoor begin zomer 2006 983 online enquêtes zijn afgenomen onder het bouwpanel (www.bouwpanel.nl). De verdeling van de steekproef was als volgt: 183 enquêtes bij opdrachtgevers (woningcorporaties, projectontwikkelaars, gemeenten), 184 ontwerpers/adviseurs, 180 aannemers B&U en GWW, 229 afbouwers, 146 installateurs en 61 fabrikanten en handelsorganisaties. Ruim eenderde van de respondentengroep had de functie directeur, verder hebben medewerkers op aansturend als ook op uitvoerend niveau deze vraag beantwoord.

Technische Unie wordt door maar liefst 22% van de respondenten genoemd als sterkste handelsmerk in de bouw; zoals te verwachten zijn het met name de installateurs die Technische Unie opperen als sterkste handelsmerk. Raab Karcher wordt door de andere partijen als sterkste handelsmerk genoemd, maar ook bij hen heeft Technische Unie een sterke merknaam ontwikkeld.

Vorig jaar is door USP een soortgelijk onderzoek verricht en toen bleken Rockwool en Knauf de sterkste merken; de bedrijven hebben in het afgelopen jaar niet ingeboet op de kracht van het merk, want ook nu weer komen ze als sterkste (fabrikant)merken naar voren met respectievelijk 10% en 9%. Ook Ytong krijgt significant meer stemmen dan de andere merken uit de top 10 en komt daarmee op een derde plek (met 8,3%).

Rockwool wordt met name genoemd binnen de voorschrijvende partijen en de handel. Knauf logischerwijs vooral binnen de afbouwende partijen. Aan opdrachtgevende zijde is het oordeel zeker niet eensluidend en doen Trespa en Velux het als fabrikantmerken net iets beter dan de andere merken.

De auteur, drs. Rick van den Bos, is verbonden aan USP Marketing Consultancy.

Dit artikel downloaden

In de rubriek
' Nieuws en Publicaties '
vindt u meer artikelen over dit onderwerp.